Amazon обновила логотип впервые за 20 лет, придав «улыбке» больше эмпатии

ЕРЕВАН, 13 мая. /АРКА/. Дизайн-агентство Koto совместно с командой дизайнеров Amazon XCM провело ребрендинг узнаваемого логотипа с улыбкой онлайн-ретейлера Amazon, а также упростило визуальную идентичность более чем 50 суббрендов компании, пишет онлайн-журнал Dezeen. 

Это первый масштабный ребрендинг Amazon за более чем 20 лет с момента ее основания в 1994 году. Основное внимание было уделено упорядочиванию «фрагментированных» элементов фирменного стиля, которые формировались независимо друг от друга по мере стремительного роста компании.

«По мере того как Amazon развивалась с невероятной скоростью, система бренда порой не справлялась с обеспечением высокого креативного уровня, становясь фрагментированной между командами, регионами и пользовательским опытом», - отметили в Koto.

«Мы создали новую систему бренда, которая поднимает на новый уровень самые узнаваемые элементы Amazon: более теплую улыбку, обновленный логотип, универсальный новый шрифт, единую цветовую палитру и глобальную архитектуру, способную развиваться с темпами Amazon».

Аналогично недавнему обновлению фирменного стиля Walmart, Koto и команда Amazon XCM выбрали тонкий подход к обновлению логотипа бренда — изогнутой стрелки, совмещенной с улыбкой, символизирующей предложения Amazon «от A до Z».

По сравнению с предыдущей версией логотипа, команда увеличила стержень и наконечник символа, а также выполнила его в насыщенном фирменном оттенке мандаринового цвета, получившем название Smile Orange